香飘飘品牌年轻化，人才培养助力增长业绩

　　随着全国各地疫情风险等级降低，居民消费逐渐回暖，饮品行业开始进入热销季节。“中国奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）紧抓市场机遇，4月，旗下即饮品牌Meco适时推出了第四大主力口味——樱桃莓莓，迅速获得了广大年轻用户的青睐。5月，香飘飘联合天猫510新国货大赏，打造国潮范儿定制礼盒“山川寻味飘飘魔盒”，一经推出就圈粉无数。两款新品的持续热销在一定程度上佐证了“奶茶专家”香飘飘的消费者洞察能力，并成为香飘飘驱动自身业绩稳健增长的重要动力。

　　营销策略与时俱进，年轻化营销保持品牌活力

　　为了实现品牌年轻化，让更多的年轻消费者选择和接受香飘飘，香飘飘不断改进营销策略，从增加品牌知名度转为提升品牌形象。广告宣传由简单定位“香飘飘，杯装奶茶开创者”升级为“够有料，更享受”，向年轻消费者传递更好的生活感受；冠名由品牌综艺转变为侧重年轻综艺与网络剧集，让更多的年轻消费者了解香飘飘；选择拥有大量年轻粉丝的王俊凯作为产品代言人，塑造强化品牌年轻形象。

　　同时子品牌Meco果汁茶宣传更多独立于香飘飘母品牌之外，营销政策全方位年轻化。一是推出限定新包装，二是冠名新综艺强调好品质，三是加码新媒体更换新代言人，四是线下校园渠道发力，四路并举助力Meco打造爆款单品，推动公司业绩强势增长。

　　人才培养助力业绩增长

　　为保障公司业绩稳定增长，香飘飘建立了一套科学全面的绩效考评体系并实施了有效的股权激励计划。

　　通过绩效考评体系内设立的奖惩举措，极大地调动了香飘飘内部团队的积极性，提升了内部发展动力。同时科学规范的管理体系，进一步提升香飘飘团队稳定性和运营管理能效，保障企业长足发展。

　　2018年实施股权激励计划进一步加强了对公司核心团队的约束力，有利于激发公司发展活力。同时吸引和留住优秀人才，充分调动公司员工的积极性，推动公司的长远发展。在股权激励计划影响下，2018年公司实现营收32.51亿元，较2017年同比增长23.13％；净利润3.15亿元，同比增长17.53％，超额完成首个年度考核指标。2020年1月21日，公司第一期限制性股票解除限售并上市流通，最终受益的公司员工充分感受到了公司的福利政策和业绩发展潜力。

　　香飘飘能不断的实现业绩增长，除了与产品、市场和渠道的三重发力之外，也与其人才激励政策、科学的公司管理密不可分。当前时代，人才是战略资源，香飘飘构建了完整的人才培养体系，实现人才的不断积累和新人才的涌现，是企业保持高速发展的重要动力源泉。