Bestinme等无糖气泡水实火，国创新锐品牌的机会来了

　　对于喝饮料这件事来说，宋佳绝对算得上是个“渣女”。从昂贵又苦涩的星巴克到令人发胖的奶茶，再到刺激爽口的碳酸饮料，从“颜值即正义”到追求“口腔快感”再到“健康才是王道”，面对令人眼花缭乱的各色品牌，宋佳一直缺乏忠诚度。直到她遇到无糖气泡水，“包装潮，口感爽，‘0糖0脂0卡’，喝完不长胖，我想要的它都有！“

　　和宋佳想法相同的年轻消费者恐怕不在少数，来自凯度消费者家庭消费样组的数据显示，我国2019年气泡水的消费额同比增长了43.9%，远高于普通矿泉水5%的销售额增长率，气泡水在我国的高速增长势头在饮品界迅速刮起了一阵“无糖”风尚。

　　无糖饮料如何崛起？

　　早在20年前，无糖饮料就已进入中国市场。可口可乐推出的零度可乐、雀巢旗下的巴黎水对消费者进行了启蒙。三得利乌龙茶、统一茶里王、农夫山泉东方树叶等完成了消费者的早期教育，让消费者对无糖不再陌生。这些产品都给后来居上的无糖气泡水奠定了良好的发展基础。

　　当新生代消费群逐渐成为消费主力，更多的年轻消费者自然成为市场上气泡水的主要消费对象。尤其是像宋佳这样“保温杯里泡枸杞”，一边放纵自己，一边养生保健的90后、00后们，对于饮品的消费需求，除了满足常规的解渴提神的功能型需求，还要满足个性猎奇、好看好玩的精神型需求与健身减脂的健康需求。

　　消费群体迭代和健康理念风靡的背景下，无糖气泡水成为创业者和资本看好的新风口。越来越多的品牌看到了“无糖”背后的商业机会，农夫山泉、康师傅等饮料巨头，Bestinme、喜小茶、奈雪的茶等国创新锐品牌，均推出了主打无糖口号的新品气泡水。

　　国创新锐品牌的机会来了

　　入局无糖赛道的新锐品牌如雨后春笋般逐一冒头，无糖气泡水正逐渐攻占人们的社交网络和购物渠道，在朋友圈、小红书、天猫、京东等地方频繁出现。宋佳最近“死忠”的“轻汽”系列，就是一个国创新锐品牌Bestinme旗下产品。

　　从其天猫旗舰店的上架产品来看，Bestinme已有“轻0”风味水和“轻汽”气泡水两款系列产品。近日“轻汽”系列上新白草莓乳酸菌、劲爽冰橘两款新口味，还有青柠莫吉托、清新白桃、青提海盐共五款口味供选择。

　　从其产品详情页来看，Bestinme主打“0糖0脂0卡+轻功能”。由于产品采用了健康代糖“赤藓糖醇”，让身体健康无负担的同时也兼顾了好喝的口感。两款新品分别添加了膳食纤维和益生元，维生素C等营养元素，在无糖基础上也具有一定功能性。

　　另一个“轻0”系列则有石榴蔓越蔓、青柠西柚、椰子电解质三种口味。在成分上，由于风味水中富含抑制黑色素的烟酰胺、帮助人们缓解压力的春黄菊花提取物、促进蛋白质合成的水解乳清蛋白等，“轻0”更具备双倍抗氧化、舒缓情绪、运动补给等轻功能，是高压青年、学生人群以及运动达人的必备饮品。

　　宋佳刚开始就是被货架上粉粉的白桃味气泡水迷住了，外包装首先满足了她对饮料颜值上的高要求。后来她发现这款汽水不仅颜值高，还爽口好喝，“无糖+VC“的健康成分对减肥星人非常友好。现在，Bestinme成了宋佳的健身必备和日常回购率最高的饮料。从该产品的淘宝评价、小红书口碑等购买消费者的反馈来看，Bestinme家的饮料足够好喝，足够健康，足够新潮个性，像这样的无糖气泡水已成为年轻人挑选饮品的新标准。

　　国创新锐品牌的无限可能

　　气泡水渗透的不止是线上售卖渠道，在商超、便利店、自动售货机，主打“时尚健康”的国创新锐品牌占比逐渐上升，越来越多的气泡水品牌完成线上走红后，开始采取线下走量的策略，铺设大量线下渠道，布局线下市场。Bestinme也不例外。

　　据悉，Bestinme目前已有26种不同的线下售卖渠道，以CVS新零售贩卖机为主，KA、特渠为辅。从4、5月开始铺货，截至9月已在售卖的有近六万个终端，以全国盒马、全国便利蜂、华北永辉、全国友宝（贩卖机）、华南银海之星为首；特渠多布局在精准用户的健身房和校园。接下来也即将入驻华东华北罗森、华北711、全国ole等国内的大型连锁便利店。

　　巨大的消费市场促使更多新锐品牌崛起，他们不断研发新的技术，使饮品的口感、味道更符合消费者的健康生活需求。消费升级的趋势下，消费人群的年轻、下沉，产品的便携、健康，品类的创新、多元等变化将为消费领域注入更多活力和想象空间。

　　饮料行业是一个永远年轻的行业，消费者并不会从一而终地选择某一款消费品，只要有新品，足够好喝，足够健康，足够新潮个性，就依然能引起年轻人的关注。

　　从全球气泡水的市场份额来看，欧美国家气泡水占整个瓶装水市场的比例已高达 15%到 20%，而中国这一占比仅为 1%。随着气泡水在中国的市场热度迅速攀升，消费者对纤体、健康的诉求愈加强烈，我们有理由认为，无糖饮料未来有巨大的发展空间。当新生力量不断入局，谁将是下一个黑马仍有待观察。