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做世界一流床上用品,2022梦洁持续深耕高端战略

中国生活经济网 2022-01-27 王艳

  春节即将到来,家家户户正忙碌置办年货。对仗工整的对联,喜气洋洋的灯笼,寓意美好的福字和窗花,组成了虎年春节的前奏曲。大街小巷中,满眼都是中国红。对于国人来说,中国红代表着喜气洋洋的新春氛围。为此,梦洁结合中国传统以及国人对红色的热爱,重磅推出“中国红,梦洁红”主题系列新品,以高端床上用品,为消费者营造美好的生活、睡眠环境,助力消费者红红火火过大年!

  梦洁不忘初心砥砺前行,持续深化高端化战略

  一直以来,梦洁致力于为消费者打造高端床品,为满足国人在新春佳节对红色的热爱,梦洁推出的新品 “女王殿下”就采用红色为主色调。为提升消费者使用体验,女王殿下选取稀有新疆“白色黄金”长绒棉,亲肤柔软,质感更细腻,还搭配使用100支双股面料,促使光泽触感再升级;辅之以独幅定位蕾丝,打造立体浮雕质感,还原加冕黄袍的华丽辉煌;加之高定手工烫钻工艺,全套镶嵌666颗金黄水晶,纯手工钉制,带来极致璀璨。

(梦洁“中国红,梦洁红”系列新品:女王殿下)

  在新春之际,梦洁对消费者的新年祝福,不仅寄托于“中国红,梦洁红”主题系列床品,梦洁集团董事长姜天武先生更是在新年到来之际,通过《时代周刊》给消费者带来美满的新年祝福。贺词中,不仅表达祝愿大家身体健康阖家幸福,更表示,“一辈子做一床被子,把一床被子做成大事业”是梦洁秉承的初心和前行的动力,“要做世界上最好的床上用品”是梦洁一直以来的品牌愿景。

(梦洁集团董事长姜天武先生)

  得益于目前国内经济高速发展,人们生活水平逐步提升,愈发讲究生活品质。由此带动各行各业高端化、精致化发展,不少品牌通过加大技术研发,提升产品品质。床品行业亦然,梦洁更是如此。品牌发展65年以来,梦洁始终专注为消费者打造高品质床上用品,坚持100%精选全球原料与设计,并连续12年销量领先。自2021年以来,梦洁秉承初心,通过各方面的战略升级表达品牌价值,持续深化床品高端定位。其通过渠道升级、产品升级、传播升级等方式来提升品牌形象,以高端品质赋能用户跃级生活享受,进而形成强大的品牌资产。

  在过去一年里,梦洁多方面升级优化,在终端渠道上,21家共18000平米旗舰店连开,引爆湖南区域,相关微博话题声量获得全年传播TOP2。其重磅打造婚庆产品区、芯类产品区、全系列套件区、儿童产品区、会员体验区五大分区,和福娘服务、七星洗护、私人家居管家及高端私享沙龙等四大服务,让梦洁门店成为展示新世代年轻人品质生活的“样板间”,为每一位消费者量身打造最适合他们的购物专区,畅享更方便、更专业的购物体验。

(梦洁万家丽旗舰店)

  专注于高端产品,以创新驱动高端化

  高品质的产品不仅需要好的渠道传播,更需要关注产品自身。在消费升级趋势逐渐加强、高端床品市场竞争激烈的环境下,年轻高端用户群体逐渐成为消费主体,作为品牌更应该以产品创新作为突破点。受此影响,梦洁更加关注产品设计的创新,联合LV、爱马仕、香奈儿三大奢品设计师推出设计师联名系列,让产品接轨奢品设计,迎合年轻人高端化、个性化购物需求,借势国际设计师,提高国内外知名度,实现产品升级,以品牌表达为核心,将消费者需求放于首位,致力于独树一帜的个性化表达,打造更多高端化、个性化的设计与产品,进一步助推梦洁高端化战略升级,巩固梦洁高端床品形象。

  在消费升级的大背景之下,床品市场竞争激烈,如何通过传播加大消费者对产品的认知,增强对于品牌的认可和认同成为品牌的一大难题。梦洁官宣肖战成为品牌代言人,相关话题刷屏全网,引发海内外高度热议,突破行业记录,不仅是品牌全年传播TOP1,也是高居代言贡献热度指数榜单TOP1。肖战与梦洁在专业、形象等方面高度契合,梦洁以官宣代言人的方式进行价值赋能,扩大梦洁高端消费群体培育,大力助推品牌高端化战略落地。

(梦洁携品牌代言人肖战拍摄产品大片)

  面对错综复杂的社交新触点,梦洁借助肖战的明星流量及市场认可度,顺畅而不失优雅的融入到年轻群体当中,以更加多元的社交方式,促进品牌与用户之间的破圈,有效实现品牌内容转换,扩大梦洁消费群体范围,推动梦洁高端化战略落地。从传统的产品销售,邀请年轻代言人的品牌种草,梦洁极大提升了品牌创新品质,同时完善了品牌内容的丰富度。

  专注高品质床上用品65年,连续12年高端床上用品全国销量领先,梦洁凭借自身高端化发展及实力,不断夯实品牌实力,重新定义高端床上用品。在2021年,梦洁通过各方面的高端化战略升级,更是加速推进梦洁品牌高端化转型的战略步伐。“2022年,梦洁将继续砥砺前行,不负时代、不负梦想、凝心聚力、坚持不懈,以崭新的起点谱写梦洁及中国床上用品行业的高端时代!”姜天武先生如是说。


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