品质生活

圈粉!舍得酒引爆寅虎春节的“老酒热潮”,从一支贺岁短片说起

中国生活经济网 2022-01-25 王艳

在新年钟声敲响前夕,舍得酒业发布的一支充满感染力的新春贺岁大电影,在社交圈悄然发酵并引起热议。曾在《我和我的父辈》、《突围》、《1921》等热播剧中观众缘极高的耿乐,与在白酒圈中圈粉无数的舍得酒,这两个来自不同领域的领袖联手,为我们演绎了属于新时代下的舍得故事。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484343619711139840

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484343648928661504

 

在这个特别的时间节点,舍得酒业以“虎年春风起,舍得万象新”为主题,以生活中四个不同的小故事入手,讲述关于新时代「舍得」的理解,从而引发消费者的情感共鸣,引爆寅虎春节的“老酒热潮”。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484343694906621952

 

时代同行舍得精神再添时代解读

 

在虎年春节前夕,舍得酒业通过携手耿乐共创舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》,不仅能巧借双方在各自圈内的影响力,实现最大限度破圈层品牌亮相,还能与各圈层消费者间进行又一次深度交流。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484343753899507712

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484343801601327104

 

在这则创意视频中,不管是耿乐与父亲,还是三位商业合伙人,亦或是经典菜饭店老板和汉服工作室夫妻,他们的故事都和“新时代,新舍得”有关,在人生前进的方向上他们失去了许多,更收获了许多。舍得酒业通过讲述他们在新时代背景下的“舍得”故事,向万千当代人呈现激荡的正能量。同时,润物细无声地让“舍得”成为一种态度,成为新时代的新声。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484343919666790400

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484343953556766720

 

从整体上看,以“小我”写“大我”是影片中四个单元故事的共通点。舍得酒业通过作品主题创新,在新旧时代文化认同、企业发展中的保守与创新矛盾、行业发现新旧模式冲突,以及夫妻情感等现实主义社会议题中,融入“虎年春风起,舍得万象新”,摆脱以往同质化的煽情戏码。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484344098977480704

 

该影片不仅展现了舍得酒业玩转创意的功力,还从侧面展现了品牌温情的一面。作为这次创意的策划者,其在持续彰显人情味与年俗文化的同时,也再次向消费者展露了在匠心酿成的舍得酒中,与万千酒友共享巅峰品味与舍得智慧的坚持,以及加速老酒战略落地的决心。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484344144053665792

 

 

老酒战略渐入佳境舍得精准掌握“时代语言”

 

此次视频创意中,“虎年春风起,舍得万象新”这一主题的设定,以及耿乐这一“2022年舍得酒新春品鉴官”的选择,从一开始就直击当下奋斗一族的心灵并引发共鸣。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484344186399358976

 

舍得酒业积极适应白酒消费新变化,以新时代下的叔圈顶流耿乐为突破口,围绕年俗化场景、虎年新旧事物进行创新表达,不仅将其品牌精神和形象加速传递到高端消费群体、商务精英人群、新生代消费群体等深度交流,还让更多人有了新的切入口来认识舍得品牌,特别当“舍得”成为影响当下的精神图腾,舍得的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484344237435650048

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484344369019355136

 

《舍得万象新》以小故事为载体,核心始终围绕“舍得万象新”而展开,这无疑实现了品牌消费者培育的最大化。舍得精准掌握“时代语言”,在满足消费者高品质生活追求的同时,也让老酒战略渐入佳境,完成品牌塑造。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1484344416343687168

 

舍得老酒战略触点是全方位的、全天侯的,全渠道线上线下相结合的。除了《舍得万象新》之外,舍得酒业便通过“这一杯,值万杯”主题征文活动等活动,以及参演《小舍得》的方式,实现从个人独享到聚会品鉴、定制分享等多个消费场景的深度连接。

 

https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1481464887560372224

 

在持续跟进的社会化传播中,让“舍得”这个极富传统蕴意与文化内核的品牌标识,以及凝聚岁月余味的舍得酒,烙印在新时代消费者的心中。由此看来,这场春节白酒大战,推出《舍得万象新》的舍得酒必然会取得不俗的成绩。

 


Copyright © 2015-2020 中国生活经济网 版权所有