舍得万象新|讲走心故事，让老酒新春更暖心

虎年新春进入倒计时，作为一年中消费量最大、消费最集中的节日，春节是白酒企业各显神通的演武场。在诸多品牌花样百出的营销策略中，舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》成为一大亮点。

虎年春风起，舍得万象新。舍得酒邀请实力派演员耿乐担任2022年舍得酒新春品鉴官，见证并演绎家庭、老友、商务合作伙伴、爱情四大情感之间与老酒的舍得故事。通过场景故事的演绎，正向输出情绪价值，引发核心消费群体的情感共鸣，进一步传播舍得态度、舍得智慧、舍得精神，成功为春节动销造势。

讲走心故事，让老酒新春更暖心

相比于以往聚焦特定消费场景的打造，这一次舍得以纪实的形式，贺岁大电影《舍得万象新》沿着“哪一种生活是你想要的”这一问题，在春节前，跟随耿乐先后到郑州、长春、成都等地探访。

观众能看到35岁的设计师王汉天面临爱情与事业的十字路口；41岁的公司董事张源在工作决策上屡屡遭到质疑；47岁的餐厅老板李启新、48岁的餐厅总厨张逢春面对餐饮店的生意困境......

在影片的人物身上，实际上是面临家庭、事业、友情、爱情等生活选择的每一个人的缩影。他们在人生角色、事业、家庭等多个方面的转折点上，无一不审视过往，舍弃“旧我”，拥抱“新我”，以更好的姿态迎接新的挑战。

在与这些人的交流中，耿乐也逐渐寻找到了答案：生活就像一杯岁月陈酿的老酒，舍得之间，皆有滋味。正如耿乐在视频里所说的一样：年，是终点，也是起点。舍得酒通过记录展示时代缩影中每个人的舍与得，传递了在新的一年迎来新篇章、新起点的舍得新生活的美好祝福，让老酒新春更暖心。

聚焦场景，舍线上线下实现破圈

值得注意的是，在线上传播中，舍得酒通过家庭、老友、商务合作伙伴、爱情等四大情感之间与老酒的舍得故事，从亲情、友情、爱情等多个情感维度击穿消费场景，并依托微信、微博、抖音等内容平台，形成传播矩阵，扩大品牌影响力，锁定核心消费人群的同时，覆盖更多潜在受众。

于此同时，舍得此前已携手京东共同线下举办“舍得新品上市暨舍得×京东超品日项目启动会”活动，现场发布《舍得·虎年万象新》限量礼盒套装，致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神，该新品在影片中亦有露出。此外贺岁大电影《舍得万象新》片段，亦在成都春熙路大屏进行线下投放。

通过线上与线下配合，舍得以深度的消费者体验，拉近与消费者之间的距离，从不同维度树立品牌形象、传播老酒价值，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌Slogan以及“舍得精神”更加深入人心，抢占春节旺销市场。

结语

新春将至，舍得酒借助引发情感共鸣的贺岁电影，深挖不同状态下的生活场景与人物故事，把老酒作为满足消费者情感诉求的载体，无疑链接起目标消费人群与春节饮用场景，让舍得酒品牌与消费者之间实现情绪价值的交换，形成双向互动，共同迎接全新的一年。